Один из важнейших шагов в развитии бренда – регистрация торговой марки. Зарегистрированная торговая марка даёт владельцу исключительное право использовать знак для товаров и услуг, для которых он был зарегистрирован. Монополия на бренд, предоставляемая торговой маркой, обеспечивает преимущество перед конкурентами. Кроме того, зарегистрированная торговая марка – мощный инструмент борьбы с имитаторами и нарушителями. Ниже мы рассмотрим, какие виды товарных знаков можно зарегистрировать как торговую марку. Одни из них хорошо известны, другие же могут вызвать удивление.  

1. Словесные знаки

Словесные знаки - наиболее распространены и широко известны. Это торговые марки, состоящие только из текстовых элементов. Владелец словесного знака имеет эксклюзивное право на зарегистрированное текстовое обозначение, часто не зависимо от того, как оно написано. Примером словесного знака является знак «SONY».  

2. Изобразительные и комбинированные знаки

Изобразительные знаки также очень популярны. Это торговые марки, включающие только графический элемент. Примером такого знака могут служить "чёрточки" Adidas . К комбинированным относятся знаки, состоящие не только из изображения, но и из текста, например, .  

3. Объёмные или трёхмерные знаки

Эти знаки указывают на форму товара или его упаковки. Примером такого знака может служить знак , зарегистрированный для духов. Следует отметить, что существуют дополнительные законодательные требования к объёмным знакам и что патентное ведомство в некоторых случаях может отказать в регистрации. В частности, не могут быть зарегистрированы формы, обусловленные определённым техническим результатом.  

4. Позиционные знаки

Позиционные торговые марки защищают не только знак, но и определённое положение знака на конкретном товаре. Использование таких знаков хорошо зарекомендовало себя в индустрии спортивной обуви. Например, в знаке  защищённым элементом являются «полоски», показанные черным цветом, а предмет обуви условно показан пунктиром только для того, чтобы продемонстрировать, как товарный знак размещён на этом виде товара.  

5. Узоры/паттерны

  Узорчатые знаки состоят из набора регулярно повторяющихся элементов. Их использование популярно в индустрии моды. Например, вот такой знак зарегистрирован для Burberry . Не все узоры могут быть защищены как товарные знаки. Слишком простые мотивы скорее всего не будут иметь отличительной способности. Аналогичная ситуация и со слишком сложными мотивами, которые потребитель не сможет легко воспринять и запомнить. В этих случаях считается, что орнамент не приобретёт необходимую степень отличия, которая необходима для выделения среди других торговых марок.  

6. Цвет или сочетание цветов

Цвет или сочетание цветов можно защитить как торговую марку. «Владение» целым цветом – это очень мощный уровень защиты, и его нелегко получить. Как правило, чтобы патентное ведомство предоставило разрешение на регистрацию такой торговой марки, цвет должен широко использоваться в связи с товарами и услугами, для которых испрашивается регистрация. Примером такого знака является – фирменный цвет T-Mobile/Deutsche Telekom.

7. Звуковые знаки

Звуковыми знаками могут быть мелодии, музыкальные записи которых изображены в реестре торговых марок, например,  – рингтон Nokia. Относительно недавно в некоторых странах начали регистрировать цифровые звуковые файлы, что позволяет защитить большее разнообразие звуков: например, звуковые эффекты, звуки животных и другие.  

8. Анимационные (подвижные) знаки

Это знаки, содержащие анимацию или изменение положения элементов знака. Их можно зарегистрировать с помощью видеофайла или серии пронумерованных изображений, показывающих движение, которое необходимо защитить, например, .  

9. Мультимедийные знаки

  Это бренды, включающие сочетание изображения (неподвижного или подвижного) и звука. Для регистрации в патентное ведомство необходимо предоставить аудиовизуальный файл.  

10. Голографические знаки

Голограммы – это поверхности, показывающие разные изображения в зависимости от угла обзора. Их можно зарегистрировать как видеофайл или как последовательность изображений, которая демонстрирует голографический эффект. Например, Google зарегистрировал такой знак как голограмму:  . Как видите, существует большое разнообразие вариантов и значительное пространство для творчества при выборе бренда. В разных странах доступны разные виды торговых марок и способы их регистраций. Какой путь выбрать, зависит от индивидуальных обстоятельств и коммерческих целей вашего бизнеса. Со своей стороны, мы всегда готовы помочь в выборе и реализации правильной стратегии для наилучшей защиты ваших торговых марок   Обращайтесь в Патентное бюро "Д-р Эмил Бенатов и Партнеры", чтобы получить консультацию по регистрации торговых марок.