Один із найважливіших кроків у розвитку бренду –реєстрація торговельної марки. Зареєстрована торговельна марка дає власнику виключне право користуватися знаком для товарів та послуг, для яких він був зареєстрований. Монополія на бренд, яку надає торговельна марка, забезпечує перевагу перед конкурентами. Крім того, зареєстрована торговельна марка є потужним інструментом боротьби з імітаторами та порушниками. Нижче ми розглянемо, які види знаків можна зареєструвати як торговельну марку. Деякі з них добре відомі, а деякі можуть викликати подив.

1. Словесні знаки

Словесні знаки є найбільш поширеними і добре відомі широкому загалу. Це торговельні марки, які складаються лише з текстових елементів. Власник словесного знаку має ексклюзивне права на зареєстроване текстове позначення, часто незалежно від того, як воно написано. Прикладом словесного знаку є знак «SONY».

2. Зображувальні та комбіновані знаки

Зображувальні знаки також є надзвичайно популярними. Це торговельні марки, які включають тільки графічний елемент. Прикладом такого знаку можуть слугувати "рисочки" Adidas . До комбінованих належать ті марки, що складаються не лише із зображення, а й з тексту, наприклад, .

3. Об'ємні або тривимірні знаки

Ці знаки вказують на форму самого товару або його пакування. Прикладом такого знаку може бути знак , зареєстрований для парфумів. Слід зазначити, що існують додаткові законодавчі вимоги до об'ємних знаків і що патентне відомство в деяких випадках може відмовити в реєстрації. Зокрема, не можуть бути зареєстровані форми, обумовлені певним технічним результатом.

4. Позиційні знаки

Позиційні торговельні марки захищають не тільки знак, а й конкретне положення знаку на певному товарі. Використання таких знаків добре зарекомендувало себе в індустрії спортивного взуття. Наприклад, у знаку  захищеним елементом є «смужки», показані чорним кольором, а взуття умовно показане пунктиром лише для того, щоб продемонструвати, як торговельна марка розміщена на цьому виді товару.

5. Візерунки/патерни

Візерункові знаки складаються з набору елементів, які регулярно повторюються. Їх використання популярне в індустрії моди. Наприклад, ось такий візерунковий знак зареєстрований для Burberry . Не всі візерунки можуть бути захищені як торговельні марки. Занадто прості мотиви, скоріш за все, не матимуть розрізняльної здатності. Аналогічна ситуація із занадто складними мотивами, які споживач не може легко сприйняти та запам'ятати. У цих випадках вважається, що орнамент не набуде необхідного ступеня відмінності, яка потрібна для вирізнення його з-поміж інших торговельних марок.

6. Колір або поєднання кольорів

Колір або поєднання кольорів також можна захистити як торговельну марку. «Володіння» цілим кольором — це дуже потужний рівень захисту, і його нелегко отримати. Як правило, для того, щоб патентне відомство надало дозвіл на реєстрацію такої торговельної марки, колір має широко використовуватись у зв’язку з товарами та послугами, для яких вимагається реєстрація. Прикладом такого знаку є  – фірмовий колір T-Mobile/Deutsche Telekom.

7. Звукові знаки

Звуковими знаками можуть бути мелодії, музичні записи яких зображені в реєстрі торговельних марок, наприклад,  – рінгтон Nokia. Відносно нещодавно в деяких країнах також почали реєструвати цифрові звукові файли, що дозволяє захистити більшу різноманітність звуків: наприклад, звукові ефекти, звуки тварин та інші.

8. Анімаційні (рухомі) знаки

Це знаки, які містять анімацію або зміну положення елементів знаку. Їх можна зареєструвати за допомогою відеофайлу або серії пронумерованих зображень, які показують рух, який треба захистити, наприклад, .

9. Мультимедійні знаки

Це бренди, які включають поєднання зображення (нерухомого або рухомого) та звуку. Для реєстрації в патентне відомство необхідно подати аудіовізуальний файл.

10. Голографічні знаки

Голограми – це поверхні, які показують різні зображення залежно від кута огляду. Їх можна зареєструвати як відеофайл або як послідовність зображень, що демонструє голографічний ефект. Наприклад, Google зареєстрував такий знак як голограму:  . Як бачите, існує велике розмаїття варіантів та значний простір для творчості під час обрання бренду. У різних країнах доступні різні види торговельних марок та способи хз реєстрації. Який шлях обрати, залежить від індивідуальних обставин і комерційних цілей вашого бізнесу. Зі свого боку, ми завжди готові надати допомогу у виборі та реалізації правильної стратегії для найкращого захисту ваших торговельних марок.   Звертайтеся до Патентного бюро "Д-р Еміл Бенатов та Партнери" для отримання консультації щодо реєстрації торговельних марок.